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和田玉的品牌建设及和田玉产地之迷

2012-12-30 作者:茯苓

品牌建设有着几个重要的步骤,首先是品牌定位。玉器企业在定位时模棱两可,有时想抓住所有消费者,却忽略了精准定位更能得到认可。因此在和田玉品牌建设的初始阶段,玉器企业的定位非常重要,玉器消费已经走向高端收藏和普通消费的分化,不少玉器企业将目光锁定在收藏级别的玉器销售,这种对市场的迎合同时也隐藏着滥竽充数的隐患。所谓的收藏级别如何鉴定,消费者亦或是商家都不能成为评委,这也给玉器企业定位出了道难题。

不仅如此,在有了精确的品牌定位后。围绕和田玉品牌这个概念做规划是企业的重要课程。在规划中,当今企业更为重视品牌形象的塑造。以上海一家知名玉器企业御府为例,其为品牌形象的打造不惜余力,搭乘电子商务的快车,线上线下销售在消费者心中加分不少。

不仅如此,在品牌建设的过程中,企业要不断延伸品牌的内涵,为品牌的未来发展设定好道路。这方面,大力弘扬和田玉文化大有助益。而品牌是为产品服务的,在品牌塑造的同时,玉器产品必须要在产品上下功夫。不断的推出新产品,提升研发和创新的能力。

中国人认为玉是通人性的,所以有“通灵宝玉”之说。和田玉是如何形成的,又有何特征呢?

一、和田玉的产地之源

和田玉目前有两个著名的产玉之源:一个就是从新疆于田县向南,进入昆仑山脉,那里有一个著名的阿拉玛斯矿区,现在最著名的和田白玉山料就产于此。另外一个就是由和田市往南,沿白玉河溯源而上。那里就是盛产历史悠久的籽儿玉、山流水料的源头。流经新疆和田境内的河流有两条:一个叫玉龙喀什河,一个叫喀拉喀什河。数亿年前每当洪水过后,就会从昆仑山上冲下来许多珍贵的玉石。

二、和田玉的形成之秘

和田玉按照产出地的不同,可分为:山料、山流水、籽料三种类型。

1、山料:即通过玉矿开采的玉石,主要产在昆仑山中。有的矿井灌进雨雪,形成晶莹碧透的冰洞。洞被炸开后,就沿着蓝色的玉线寻找玉石。玉石不是集中在一起,而是鸡窝状,一般包裹在大理石中,需要进行剥离。

2、山流水:名称是由采玉和琢玉艺人命名的。它是原生玉矿石经风化崩落,并由河水冲击至河流中上游而形成的玉石。山流水的特点是距原生矿近,块度较大,棱角稍有磨圆,表面较光滑,年代稍久远,比籽玉年轻。

3、籽料:是由山料,经冰川不断裂解崩落,地震风化或被洪水冲入河道并受到河水的长期碰撞侵蚀经千万年所形成,其形如鹅卵,质地细糯;滋润,密度大,多有皮色,为玉中珍品。而籽玉中最珍贵的白玉是羊脂玉,可以这样说,现在就是有钱,也不一定能买到精绝之品羊脂玉。而现如今自称羊脂玉的,其实玉石鉴赏知识大多数是高白色的山玉料。

综上所述,玉料是玉器收藏的首要前提,行家多看重籽料,尤其带皮上品特等籽料更是可遇而不可求。和田玉器的市场价格分析:羊脂玉最高、籽料高、山流水次之、山料更次之。

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